不要让资本挟裹我们的文化和创作

先说明一下，我是从2009年开始就一直陆陆续续坚持业余写网络小说的人，但由于业余创作，更新也不稳定，基本写过的小说也都扑街了。
但我也依然把写小说，当做业余兴趣爱好坚持着。
不过，2018年后，我跑去做公众号自媒体创作，就没时间写网络小说了。
目前也有一些成就，积累了23万的粉丝，每天文章的阅读量也都在5万以上，算是有了一点影响力。
我的公众号是定位于时事和经济方面的分析。
所以照理说，写阅文这个事情，有点跟我公众号风格不搭。
不过我今天仔细想了想，作为一个曾经网络小说的作者来说，我觉得我还是有必要去帮我们作者说两句。
所以今天我也在我公众号写了这篇万字长文。
还是希望能为我们原创内容创作者，做一些微不足道的贡献。
====以下为正文======
最近我的文章内容一直围绕着疫情、石油、经济等跟国际博弈有关的大事里，不过其实我的创作范围还是很广，只要我感兴趣的事情，我都会写一写。
像去年《流浪地球》和《哪吒》这样能让我眼前一亮的电影出来的时候，我都因此写过万字影评。
所以最近聊多了国际大事，今天来换一个口味，聊一聊文化。
虽然相比一些国际大事来说，今天要写的东西，更侧重于行业内的某些现象，影响并不那么大。
但实际上，我们却可以从中见微知著，来从中窥探出当前我们存在的一些资本裹挟舆论、资本裹挟文化、资本裹挟创作的问题。
而这些问题，其实跟我们的日常生活也是息息相关的。
本文会继续保持我文章的一贯风格，去通过有逻辑的分析，抽丝剥茧的帮大家见微知著。
今天文章的切入点，首先来自于最近阅文集团的一些新闻。
说起这个阅文集团，可能不了解网络小说行业的人，并不太了解。
不过说到阅文集团旗下的“QQ阅读”和“起点读书”，估计很多不看网络小说的人，也应该都听过。
最近几天，首先是阅文集团大换血，原本的公司CEO换人，随后新推出的“免费模式”，引发巨大争议。
包括阅文集团给网络小说作者新推出的“合同”，内容包括一些“聘任作者”、“委托创作”等让作者完全无法接受的条款。
这都引发了巨大争议。
从中其实我们可以看到，在资本力量越来越强势的今天，实际上资本已经渗透到我们生活里的方方面面。
你比方说，一些社交媒体上买热搜、撤热搜的现象，现在都已经是大家习以为常的事情。
不单单是微博，实际上在移动互联网，这个信息高度发达的时代，但由于“信息茧房”的存在，人们懒得去寻找更多消息，而依赖于平台推荐的信息。
这就使得资本通过操控传递到我们面前的信息，通过精心营造“信息茧房”，从而操控舆论成为了可能。
这一点，在当前欧美国家尤为明显。而在我们这里，也已经有了苗头。
再比如，现在各种各样的流量明星、小鲜肉当道。这背后实际上是大量资本通过包装、炒作，来炮制流量明星。
这使得一些本来没有任何作品，也没什么才华的人，突然莫名其妙就成为了顶级流量明星。
而在这些顶级流量明星的背后，其实大都有资本运作的影子。
包括我们现在很多人常用的抖音，也越来越多充斥着资本运作包装的痕迹。
从我们年轻人的追星文化、再到我们平时获取信息的渠道，再到当前文化创作领域。
其实方方面面都已经到处都存在资本运作的影子。
这个本身其实也很难说有什么问题。
比如说一部小说，想要改变成动漫、影视剧、乃至电影，没有资本的运作支持是不可能的。
所以，我们的文化产业想要壮大，没有资本运作支持，也很难实现。
但问题在于，资本在运作过程中，如果缺乏互相之间的制约，任由资本逐利的话。
那么整个文化产业链，从内容创作者，到最后消费者，都只会成为资本收割利润的工具而已。
这实际上会使得，只要是有利可图的，资本完全不在意内容的好坏，从而形成劣币驱逐良币。
最终会是我们整个文化产业，成为很空洞的花瓶。
这其实是挺要命的。
特别在当前红蓝之争的大背景下，我们怎么去跟美国做全方面的博弈，这其中自然也包括我们如何跟美国在文化层面上去做博弈。
如果我们国内的资本，不尊重内容创作者，不尊重消费者，我们想要在文化产业上去赶超美国，自然是难上加难。
这些就是我今天文章主要想要分析的命题。
那么我会先从阅文集团大换血并推出新合同的事情，来作为一个切入点，帮大家深入的分析。
（1）网络小说的发展历程
我自己以前写过网络小说，也做过游戏，现在全职做这个公众号创作。
基本上，也都是在从事“内容创作”相关的工作。
虽然我现在因为全职做“大白话时事”这个公众号，已经很少有时间去写网络小说了。
不过我对于网络小说这个行业也还算比较了解。
网络小说作为近年来的一个新兴文化产业，其实影响力是越来越大。
大家也应该发现，最近几年越来越多的电视剧和电影是改编自网络小说，而且其中不乏大火之作。
网络小说从十几年前规模不到1亿，饱受人们偏见的小产业，一直发展到今天产值上千亿，读者数量超过3亿的一个新兴文化产业，影响力自然也是越来越大。
网络小说过去十几年基本都处于“野蛮生长”的状态，没人疼没人爱，还存在大量读者看盗版的问题。
但即使如此，网络小说也依然发展到今天这个地步。
这其中“”的VIP付费模式，功不可没。
因为客观来说，“”在2003年划时代的推出了VIP付费模式，真正意义上养活了一大批网络小说作家。
所以，也基于此，笼络了当时一大批网络小说作家加入自己的网站。最终不到两年，就基本完成了对当时规模并不大的网文市场的垄断。
而后，在2004年底也被当时如日中天的“盛大”收购。
这是资本首次介入网络小说产业里，但结局并不太美妙。
由于围绕着版权纠纷问题，起点的创始团队和盛大文学之间爆发了激烈矛盾。最终这件事情，以起点创始团队辞职出走而告终。但这也是另外一个新的开始。
起点创始团队以吴文辉为首，他也是起点成立时的主导者，被誉为网络小说产业的奠基人。
吴文辉在2013年辞去盛大文学的职务后，最终带着起点创始团队，投奔了当时盛大游戏的最大对手，也就是腾讯。
2014年，腾讯宣布成立了“腾讯文学”，而吴文辉就是担任腾讯文学的CEO。
2015年，腾讯文学正式收购了盛大文学，并以此合并成立“阅文集团”，而吴文辉也就成为了“阅文集团”的CEO。
至此，阅文集团整合了原先腾讯文学和盛大文学的所有资源。把QQ阅读和起点读书，这两个国内网络文学领域的巨无霸给整合在一起，真正意义上让网络文学产业进入到资本运作的发展快车道里。
故事到这里，吴文辉的经历，也成为了一个很典型的逆袭案例。被老东家赶出去后，结果去了新东家东山再起，没两年还反而把老东家给收购了回去。然而，吴文辉在这里也给自己埋下了一个隐患。那就是，他并不是完全只靠自己的力量，完成对盛大文学的收购。
他是依托于腾讯这个巨无霸，最终才得以实现收购盛大文学，把“”给拿了回来。而后，阅文集团在2017年于港股上市后，就彻底沦为了资本市场赚取利润的工具。
由于上市融资，起点创始团队的股权进一步稀释。
而吴文辉等人很明显也不够具备马云等真正商业大佬的手腕，缺乏跟资本较劲，或者说自己反过来主导资本的能力。阅文集团在上市后，股价就一路从最高的110元，持续下跌了两年多。
最低的时候阅文集团的股价只有22.95元。从110元跌到22.95元，跌得只剩下最高点的1/5。
这很明显是资本市场并不认可当前阅文集团的商业运作模式。
而资本都是逐利的，一个公司上市之后，为股东赚钱就变成了这家公司的最基本义务。目前腾讯只有阅文集团的26%股份，为阅文集团的第一大股东。所以实际上，也可以视为腾讯对当前阅文集团的商业运作模式，并不感到满意。
由此才引发了本次阅文集团围绕着“免费模式”的巨大动荡。
吴文辉因为一直坚持自己从2003年就创立的VIP付费制度，他认为只有VIP付费制度，才能够真正养活一大批中低层作者。
然而，在资本的眼里，VIP付费制度并不是一个好制度。
特别是在“头条系”的免费战略当道情况下，一直饱受“头条系”进攻压力的腾讯，最终还是不得不拿自己旗下的文学产业开刀，也要跟随头条系的步骤，去进行这种免费战略。
而吴文辉可能因为不同意这样的战略切换，最终只能选择黯然退出，辞去阅文集团CEO一职。
由于本次阅文集团还并非吴文辉一人辞职，还包括其他数名高管，从而引发各方猜测。
这就是这件事情的始末。
（2）免费的馅饼并不好吃
要分析这个免费的馅饼。
首先就要说一下网络文学已经持续17年的VIP付费制度。
其实在当前国内其他文化产业领域，网络文学的VIP付费制度，反而成为一个特立独行的存在，因为只有网络文学实行了这样一个付费制度。
网络文学的VIP付费制度，简单说就是，读者看书需要订阅花钱。
通常来说，网络小说头20万字是免费的，读者看完头20万字后，如果觉得好看，想继续看，就需要花钱付费订阅。
这个钱也不会太多，通常现在是1000字5分钱左右。
按照通常网文作者一天更新5000字来计算的话，读者追更一位读者的小说，一天只要花2.5毛钱，一年下来91元钱。
这个钱放到现在，也就是出去两人吃一顿饭的钱。
并不算多，但就是这一点点付费阅读的钱，却在过去十几年里，通过聚沙成塔的方式，养活了一大批网络小说作者。
即使这其中99%的作者，每个月能因此拿到的稿费可能也就是2000左右，但也因此让一大批心里怀揣着梦想的人，能够有继续坚持下去的动力。
按照这个VIP付费的模式，读者每看1000字花的5分钱，其中一半归平台，也就是起点所有。
另外一半归作者，也就是一个55分的合作协议。
这个正常来说也是比较公平的，因为作者是需要依赖于起点这个平台去给各种推荐、曝光机会，这样读者才有机会看到这本小说。
而起点通过编辑推荐制度，建立了一套残酷的书籍竞争制度。
比如说每周换一批书上去某个推荐位置PK，谁的推荐效果更好，看的人更多，谁就有机会获得下一个更好的推荐。
反过来说，如果你写的书，上编辑推荐后的效果不好，看得人不多，那么很可能就会被打入冷宫，再也没有推荐的机会。
起点正是通过这套看起来有些残酷，但实际也比较公平的制度，让网文作者形成很强烈的互相竞争机制。
也是这种竞争机制，最终让每一本大火的小说，基本上都是经过充分竞争，杀出重围。
能不能上架，花钱看的人多不多，更多还是取决于作者写的这本书内容本身的好坏。
你写的好看，自然会有人看。
写得不好看，看的人自然就少。
网络文学也是基于这样比较公平的竞争机制，在过去十几年能够一直持续得到发展。
对于起点平台来说，推荐那些更多人喜爱看的书，能够增加自身收入，这本身也是一个良性循环。
不过这实际上也是有一些弊端，比如，完全以读者为面向的竞争机制，很容易让作者的创作，完全迎合读者。
这实际上也是网络文学经常被人诟病的“套路化”“小白化”“快餐化”的原因所在。
作者为了能够让读者掏钱付费，通常会绞尽脑汁想着怎么让读者看得更爽，于是通过研究读者心理，就出现了当前比较成熟的套路爽文模式。
让网络文学一直存在这种过于小白的快餐化问题。
但不管怎么说，网络文学的这套VIP付费制度，至少在过去这十几年里，养活了几十万的作者。
也真正让那些本来一穷二白，没有任何社会资源的人，拥有白手起家的机会。
因为这里至少是一个以“作品内容”本身作为最重要判定标准的行业。
至于快餐化之后，如何精品化的问题，自然也会随着读者水平的提高而提高。
实际上近两年来，网络文学里，还是涌现不少越来越多的精品，不是那么快餐化，也比较有深度的作品，同时还广为人们喜欢。
所以网络文学快餐化的问题，我觉得只是一个先解决物质基础，再解决精神追求的问题。
然而这一切，在当前的免费浪潮里面，却显得有些摇摇欲坠。
VIP付费制度，最大一个优点是，平台和作者是一个合作关系，收入55分帐。
读者在这本书上花的钱，有一半可以直接作为作者的稿费。
这个订阅收入是作者最直观的收入，相比虚无缥缈的IP和版权来说，起点绝大部分作者，就是靠每个月两三千的订阅收入过日子。
网络文学很激烈也很残酷。
虽然网络文学的创作门槛很低，但其中绝大部分人是写不到上架收费，因为成绩不达标。
根据我自己粗略估算，网络作者能写到上架拿到稿费的人，也就是10%左右。
也就是其他90%都是只能写到一半，因为没有多少人看，而戛然而止。
但就是这10%能拿到稿费的人里，顶多90%都只能拿2000左右的低保收入。
另外10%则可以稍微多一些，拿到几千元稳定的月收入，有的还能偶尔拿到上万的月收入。然而在这个庞大的低收入作者人群基数下，是顶端塔尖的高收入大神级作者。
比如起点排名前十几名的白金作家，基本都是可以月收入十几万的。
而且这类排名靠前的作家，通常还有大量游戏版权收入、改变连续剧的版权收入等等，算上这些，起点的顶级作家，通常年收入都可以达到数百万，甚至上千万级别。
这种金字塔效应，是建立在充分竞争的结果上，所以大家也都不会说啥，广大扑街在塔底的作者，只能拿那些同样是从塔底爬上去的大神级作者，当做自己的目标去继续坚持自己的梦想。
但不管怎么说，至少塔底的这些作者，还能通过VIP付费制度，来勉强养活自己，才能继续坚持写下去。
比方说，只要一名网络作者写的小说有1000名读者愿意付费订阅，按照这个作者每天更新5000字计算，一名读者付费订阅就是花0.25元，作者能拿到0.125元，1000名读者付费订阅，作者就能每天获得125元的稿费，一个月就能有3750元的稿费收入。
有这个收入，这名网络小说作者，就至少能够养活自己，去坚持写下去。
但免费时代则不同。
按照阅文集团准备推出的免费模式，读者看书，其实跟看视频APP一样，都是通过包月会员服务来看的。
比方说读者只要开通包月会员，就可以免费看APP上所有小说。那么这就涉及到，怎么跟作者分这个费用的问题了。
之前VIP付费制度，多少个读者订阅了这本书，作者后台都是能看到的直观数据。
但如果按照免费制度，阅文集团统一收了这个包月会员费，那么如何把这个包月会员费分给作者，就成了一个完全不透明的巨大暗箱。
可以很明确的是，在免费模式里，那些顶级作者的收入可能并不会有太大变化，因为这些顶级作者都是网站的流量支撑来源，所以网站必然舍得把很大一部分收入分给这些顶级作者。
但问题那些中低层作者的收入，就完全得不到保障了。
说白了，网站要给这些中低层作者多少钱收入，则完全看网站的心情，近似于施舍。
而不像VIP付费制度，那么透明直观。
作者自身的权益也就得不到充分保障了。
那么为何视频网站就可以通过这种会员制度来收费？
首先，视频网站通常是直接一次性买断电影、连续剧的版权。
买断之后，自然就不存在还要跟制作方分成的问题。
简而言之，视频网站先通过统一收取的包月费和广告费，然后拿着这些钱去买断影视剧版权，通过这中间的差价去赚取利润。
但网络文学则是跟作者分成的模式，那么自然是不太适用于这种包月模式。
虽然网络文学也有买断制度，但对于大多数作者来说，都怀揣着成神的梦想去坚持的，如果作品被买断，就相当于帮人打工，作者的创作意愿自然就不会那么强。
实际上，此次阅文集团引发的风波里，新推出的合同，也是被广大作者不满的。
那就是阅文集团的新合同里，还写着诸如“聘请”“委托创作”等概念。
这实际上变成了作者受雇于平台，帮平台写小说，而所有版权都归属于平台的意思。